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2015年新广告法 中药材信息相关注意事项

时间:2015-10-16 13:56

  最新修订的《中华人民共和国广告法》于2015年9月1日起实施,请广大用户及时了解并自查自纠,避免产生法律纠纷。一旦您使用了本站服务,即表示您承诺遵守《中华人民共和国广告法》和本规则,用户应独立承担因违反《广告法》而产生的法律责任,若因此损害了中药材诚实通权益的,网站保留追偿的权利。

  如果我们发现您的商品列表页、商品的标题,主图以及详情页等出现违法广告语,中药材诚实通有权对违规商品进行扣分或下架处罚。

  以下条款适用所有商品。

  一、 绝对禁止的广告内容

  1、禁止使用或变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;

  2、禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”、“特效”、“纯天然”等用语,除非您所售商品有法律认可的证书能证明您的具体产品可以在具体产品上描述使用相关用语;

  3、禁止在商品包装或宣传页面上使用或者变相使用国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、驰名商标、中国名牌字样、图案等;

  4、药食两用类商品禁止在其商品包装或宣传页面上使用国家免检产品字样、图案。

  违反以上明令禁止的条列,可能存在风险:“《广告法》第五十七条 由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照,由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布者,由工商行政管理部门没收广告费用,处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。”

  二、 其他细则

  1、商品描述带有变化性较大的词语尽量避免使用,如:“销量第一”、“唯一”等相关用语。

  2、禁止使用与药品相混淆的用语,不得直接或者间接地宣传商品具有治疗作用,也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。如:“ 对…… 疾病有预防和治疗的作用;具有加强和调节心肌,扩张血管,增加冠脉血流量,改善心脏活力,降低血压胆固醇,软化血管等作用……、抗肿瘤……、让肿瘤患者走向康复……等。”

  3、商品描述不得含有表示功效、安全性的断言或者保证,带有主观确定性的用语尽量不要使用。不得说明治愈率或者有效率,不得利用广告代言人作推荐、证明。

  如所售商品在《本草纲目》、《药典》等权威文摘中有明确功效,则可以引用内容,应当真实、准确,并表明出处,引证内容有适用范围和有效期限的,应当明确表示。

  例:描述石斛的功效,可以参考以下正确描述。

  【正确描述】《本草纲目》上记载:“自查自纠石斛除痹下气,补五脏虚劳赢瘦,强阴益精,久服,厚肠胃,补内绝不足,平胃气,长肌肉,逐皮肤邪热痱气,脚膝疼冷痹弱,定志除惊,轻身延年,益气除热,治男子腰膝软弱,健阳,逐皮肤风痹,骨中久冷,补肾益力,壮筋骨,暖水休,益智清气,治发热自汗,痈疽排脓内塞。”

  【错误描述】石斛具有除痹下气,强阴益精,养肠胃,补内绝不足,平胃气等功效。

  4、药食两用类商品不得进行以下宣传:

  表示功效、安全性的断言或者保证;

  涉及疾病预防、治疗功能;

  声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;

  与药品、其他保健食品进行比较;

  利用广告代言人作推荐、证明。

  5、在促销活动中,请谨慎使用“原价”字样,“原价”是指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交,有交易票据的最低交易价格;如果前七日内没有交易,以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。

  禁用语句系天地网法务部根据相关法律法规的要求总结得出,因汉语在不同语境中词义的多样性,禁用语本身无法穷尽,仍需在实践中以相关法律、规则为依据,结合个案具体判断。

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